メディアの世界は音楽，放送〜映画に至るまで，制作はデジタルになり，デジタルで保管され，配信されている。新たなコンテンツをデジタルで作るだけではなく，デジタルで作られたコンテンツが蓄積されて再利用され，あと何年かすると，新規コンテンツよりも再利用されるものの方が多くなるともいわれている。先行してオフィスでは，デジタルコンテンツの多目的な再利用が日本語ワープロの登場以来起こっており，それがこれからは印刷を含むデジタルコンテンツの世界で起ころうとしている。

メディアの制作という仕事から見ると，コンテンツマネジメントのような情報循環の仕組みが次第に構築されていき，情報再生産の効率は高まり，循環の速度は速まっていく。メディア制作ビジネスの競争力のなかで情報再生産能力が大きな鍵になることは，すでにデータベース，XML，バリアブル印刷の可能性として常時論じられている。ただこれらの技術が単独で何かよいことを実現してくれるのではなく，技術要素をうまく組合せて，発注者の業務の Plan - Do - Check - Action とかみあったメディアシステム構築が求められている。