もはや個別のメディアの世界の中だけでいくらスマートにIT化したように見えても、メディアを利用したビジネス全体の向上に結びつかないことがある。今日ではお互いに関連した情報ビジネスのシナジー効果を高めることが最大の課題で、そのためには新たなビジネスパートナーとヨコ串を通す必要がある。
マスメディアの退潮の中で、印刷を含めてメディアのビジネスが社会的な役割を果たすためには、メディアの枠を越えてクライアントや生活者との関係を新たに築きなおす戦略が求められる。