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印刷界OUTLOOK'991年間の広告費はどのくらいでしょうか？（広告費）1999年8月2日
●'93年以来5年ぶりのマイナス成長電通の「平成10年 日本の広告費」によると，1998年の総広告費は5兆7597億円となり，対前年比で3.8％の減少で，'93年以来5年ぶりのマイナス成長となりました。'94年以降回復傾向にあった総広告費は，,97年後半から伸びが鈍化してきており，'98年はほぼ年間を通して前年実績を下回りました。 電通ではその原因として，長野オリンピック，酒税法改正，ワールドカップサッカー，参議院選挙，パソコン市場の活性化，電話通信市場の拡大，軽自動車の規格改定，金融ビッグバンなどのプラス材料があったにもかかわらず，長引く個人消費の低迷と景況感の悪化により，企業の広告費抑制が広がったことにあると分析しています。 マスコミ4媒体の合計は3兆7703億円（前年比4.2％減）で，内訳を見ると，新聞が1兆1787億円（同6.7％減），雑誌が4258億円（同3.1％減），ラジオが2153億円（同4.2％減），テレビが1兆9505億円（同2.9％減）となり，特に全ページ広告が減少した新聞の落ち込みが大きくなっています。 ●SP広告は全般に減少DMや折り込み，POPなどのSP（販売促進）広告費は1兆9678億円で対前年比3.3％減となりました。内訳は，電話帳広告のみが微増（前年比1.1％増）の1851億円で，DMは3155億円（同0.3％減），展示・映像が3312億円（同10.0％減）で落ち込み幅が大きくなっています。 屋外広告も6.8％減の3196億円と3年連続で減少しました。その他，対前年比で折り込みが2.2％減（4082億円），POP2.7％減（1644億円）となりました。 マスコミ4媒体，SP広告費が減少した中，ケーブルTVや衛星放送の普及で，ニューメディア広告費（インターネット広告費は含まず）が対前年比10.2％増の216億円と4年連続の2けた伸長しました。 ●業種別広告費は増加業種も伸び率低調広告主の業種別では，21業種中16業種がマスコミ4媒体で，前年より広告費が減少しました。最も伸びた「金融・保険」でも前年比8.1％増と，2業種が2けた増を記録した前年に比較して低調となりました。 以下増加した業種は，「飲料・嗜好品」「食品」「情報・通信」「官公庁・団体」となります。 |
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（プリンターズサークル 1999年4月号掲載「印刷界OUTLOOK'99」より）
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