昨今意識が高まってきた資源・エネルギー問題は、産業革命以来続いた大量生産・大量消費という多くの産業の土台を変えようとしている。印刷を含むメディア産業においてもマスメディアの退潮が明確になり、代わりにクライアントは真にビジネスに役立つコミュニケーション手段を模索している。コストパフォーマンスに優れた新しいメディアにとっては、クライアントへのプレゼンのチャンス到来である。 印刷の問題は諸資材の値上がりがあるから需要が変化しているのではなく、大量生産・大量消費の是正が起こるのであって、需要量の増減の背景では印刷物自体が最適化に向けて進化していく。印刷の方向性はデジタルプリントを含めて紙媒体の特質を生かして、より優れた役に立つ印刷サービスの確立である。

クライアント側は従来のメディア発注の習慣を白紙に戻してでも、IT化が進むビジネスプロセスに合わせてデジタル情報をどのように整理・管理・活用すべきかを考え始めている。企画制作側はそういったクライアントと向合って、その意向を今こそキチンと捉えないと今後のビジネスが成り立たないだろう。