Webマーケティング分野の基本を学ぶ 【クロスメディア研究会セミナー】 ネットマーケティング(1)　ネットマーケティングの概況とアクセス解析について

クロスメディアビジネスを遂行するうえでベースとなる、ネットマーケティングの知識について再確認する。

2010年度のクロスメディア研究会は、「ネットマーケティング」「Web構築」「デジタルサイネージ」「電子書籍」「モバイルビジネス」の5ジャンルについて複数回に渡り研究会セミナーを開催いたします。これ以外にも夕方に開催するセミナーなど複数テーマで構成します。

4月～6月はネットマーケティングをテーマにお届けします。ネットマーケティング（およびWebマーケティング）の言葉が指す領域は広く、また目的によっても異なります。今回は「サイト誘導」「コンバージョン」に関しての分野について学びます。そして、それらをPDCAでまわす際に必須となる「アクセス解析」についても掘り下げます。
というのは、Webを制作・提案する側にとっては、そのサイトに顧客を誘導するところと成約率を高めるところに強くなることで、クライアントと一緒に問題を解決する関係を築けるためです。単にWebを作るだけでなく、効果を求められる場面でどのような知識と方法論が今後必要になってくるかを模索します。


・概況（60分）
ネットマーケティングとは何か？市場規模と広告予算推移、ネット視聴率について。また今後の予測など。

トランスコスモス　萩原雅之氏

・アクセス解析（120分）
そもそもアクセス解析というものが必要とされる背景から、流れと考え方。各社の商品における特徴も。そして実例を交えて具体的な分析手法を学ぶ。

クロス・フュージョン　衣袋宏美氏



※5月と6月に取り上げる予定の項目は以下となります。

クロスメディア研究会セミナー　ネットマーケティング(2)
2010年5月21日（金）14:00～
・SEO
・リスティング広告
・キーワード広告
・マッチング広告
・アフィリエイト
・PR
・メール広告

クロスメディア研究会セミナー　ネットマーケティング(3)
2010年6月18日（金）14:00～
・LPO
・行動ターゲティング
・レコメンド
・EFO
・ユーザビリティ

 

講師

トランスコスモス株式会社 　エグゼクティブリサーチャー
萩原雅之（はぎはら・まさし）氏
1961年宮崎県生まれ。1984年東京大学教育学部卒業後、日経リサーチ、日本経済新聞ヨーロッパ社（英国）、リクルートリサーチを経て、1999年よりインターネット利用行動調査のネットレイティングス株式会社代表取締役社長を約10年勤め、2009年7月より現職。2004年4月よりマクロミルネットリサーチ総合研究所所長を兼任。







株式会社クロス・フュージョン 　代表取締役
衣袋宏美（いぶくろ・ひろみ）氏
日本電気を経、日経BP社で調査部やインターネット視聴率センター長などを務める。
その後ネットレイティングスでインターネット視聴率サービスの立ち上げに参画、その後、ネットレイティングス社のアクセス解析ベンダーの買収を機にこの分野に軸足をシフト。2006年に独立し、2009年にはアクセス解析イニシアチブの立ち上げに参画。
アクセス解析の運用サポートや分析サービスを提供しながら、記事執筆、出版、ブログ、セミナー、教育トレーニングなどを行っている。
主な肩書きとして、アクセス解析イニシアチブ副代表、デジタルハリウッド大学大学院客員教授（アクセス解析実践を担当）、ネットレイティングス株式会社 フェロー、アジャイルメディア・ネットワーク加盟ブロガー、米WAA（Web Analytics Association）会員。
著書に『ネット視聴率白書2008-2009』、監訳では『Webアナリスト養成講座』がある。