電子チラシの最新動向

デジタルチラシは折込の地域限定性や効果測定の難しさを補完し新たな可能性を拓きつつある。変わる広告･宣伝のあり方、ビジネスモデル、戦略などについて、凸版印刷の山岸氏に聞く。

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電子チラシサイトへの注目が高まっている。流通大手においてもネットスーパー事業と電子チラシとの連携などの事例が見られる。新聞購読率の低下が折込チラシの到達率低下を招くなか、流通・メーカー・媒体社などのそれぞれが、電子チラシに新たな大きな期待を寄せている。

電子チラシはお客様の操作記録などの計測が可能なので、次回チラシ作成の際のマーケティング資料を作成しやすい。配布エリア以外への告知や、会員の囲い込み、ケータイを使ったタイムリーなセール情報のPRも可能になる。今後もデジタルTVなど多くのメディアとの連携が考えられているようだ。

デジタルチラシサイト「Shufoo!」は日本最大級で、掲載企業と全国各地の協業企業は増え続けている。折込チラシの地域限定性や効果測定の難しさを補完して、チラシの新たな可能性を拓きつつあるようだ。変わる広告･宣伝のあり方、ビジネスモデル、戦略などについて、凸版印刷の山岸氏に聞く。

■講師と内容
14:00-16:00 「電子チラシの最新動向」
(1) 生活者の情報接点の変化
(2) 大手情報企業の方向性
(3) Shufoo!の機能
(4) 変化するメディアへの対応
(5)これからのメディア展開

山岸氏略歴：1984年凸版印刷入社。20年間印刷関連部門での営業に携わる。流通・代理店・メーカーなど多くの業種を担当する中で、画像のDB化に着目してビジネス化。その後、チラシ・カタログのデジタル化と配信サービスを立ち上げる。現在は「Shofoo!」の責任者として各社との提携や新規事業開発などに精力的に活動中。