イラスト特化型SNS「pixiv（ピクシブ）」のソーシャルプロモーション事例［Xover Night #3］ ～ コミュニケーションを重視したプロモーションのトレンドを知る～

【本セミナーは開催中止になりました】

テキストや写真ではなく、イラストを中心として成り立つSNS「pixiv（ピクシブ）」は、さまざまな実イベントや企業コラボ、広告などにも取り組んでいる。今回は広告展開事例としてローソン、日本工学院の取り組みを伺う。 【クロスメディア研究会 Xover Night #3】

 

定例のクロスメディア研究会セミナーとは違う切り口で、キャンペーンの仕掛けや新サービスリリース、Webにおける戦略など、企業の販促事例・クロスメディア事例を中心にお送りするXover Night（クロスオーバー・ナイト）。2011年第3回目は、イラスト系SNSの最大手として会員数320万人、月間PV25億PVの規模を持つ「pixiv（ピクシブ）」のアカウントマネージャー 森田泰行氏をお迎えします。

イラストを核にしてイベント・プロモーションも展開

pixivは、日記やテキストが主体の一般的なSNSとは異なり、イラストの投稿を中心としてユーザー同士がつながっていくことが特徴です。ユーザー層は20代～30代が半分以上を占めていますが、最近では10代ユーザーも増加しています。

またSNSに投稿されたイラストを印刷・披露する展示＋即売イベントや「みんなでファンタジーを書く」企画”pixivファンタジア”などユーザー間のコミュニケーションを強化する取り組みもおこなっています。

「ソーシャル」というキーワード

近年、ゲーム、広告、ECなど様々な分野でユーザーとコミュニケーションをとる手段としてソーシャルメディアが活用されるなか、ピクシブの「共通の趣味を持つユーザーが集まるプラットフォーム」としての価値にも注目が集まっています。ローソンでは、2010年に公式キャラクター「ローソンクルー あきこちゃん」のイラスト公募キャンペーンをピクシブ上で実施しました。採用されたイラストは同社Twitter、mixiなどで運用され、現在では累計約60万人のファンやフォロワーを有するキャラクターに成長しています。

・ローソンクルーの「あきこちゃん」がついに決定！　――ローソン×pixivイラストコンテスト結果発表 （ピクシブ通信　2010/6/15）
・ローソン公式ソーシャルメディアアカウント ローソンクルー♪あきこちゃん （ローソン）

そこで、今回はソーシャルメディアを活用したプロモーション手法について知るために、ピクシブのアカウントマネージャー 森田氏に、pixivの特徴や独自のコミュニケーション手法、またpixivというプラットフォームを活かした広告事例についてお話を伺います。

ソーシャルメディアを使ったプロモーション事例に関心がある方、企画に携わる方に聞いていただきたい内容です。

＜講師＞

ピクシブ株式会社 アカウントマネージャー
森田　泰行氏
2001年東京工業大学大学院社会理工学研究科価値システム専攻入学。2003年（株）アサツーディ・ケイ入社。2009年ピクシブ（株）。 現在に至る。

【今回お話いただく内容】
・pixivとは
・pixivの特徴（コミュニケーションの手法等）
・ユーザー主導でうまれた交流方法
・pixiv特有のコミュニケーション方法を交えた広告
ローソンイラストコンテスト
日本工学院イラストコンテスト
・pixivのこれから