講談社が手がける最新デジタルメディア活用事例を知る［Xover Night］ ～スマホ向けアプリ「美プリ！」で女性ターゲットを取り込む

スマートフォン全盛のなか、10年以上続く老舗女性誌がソーシャルメディアをどのように手がけ、運用しているのか。雑誌が持つブランド力や蓄積データなどの資産を再構成することで、新たなメディアの創造を目指す講談社の事例を伺う。

定例のクロスメディア研究会セミナーとは違う切り口で、さまざまなキャンペーンの仕掛けや新サービスリリース、Webにおける戦略など、企業の販促事例・クロスメディア事例を中心にお送りするセミナーシリーズ「Xover Night（クロスオーバー・ナイト）」。2012年度第1回目は、講談社が発行する女性誌『VOCE（ヴォーチェ）』から、2011年秋にリリースされた無料アプリ「美プリ！」を取り上げます。

雑誌発の人気アプリ、新たなターゲットを開拓

お話いただくのは、講談社　新事業企画部　部長　山口志門さん。同社で発行している女性誌6誌のデジタルまわりを統括されているお立場です。

今回お話いただく「美プリ！」は、「美容特化型」ソーシャルメディアという位置づけのスマートフォン向けアプリ。タレントや業界有名人のポーチ（※ポーチとは、女性がメイク道具などを入れる小物入れのことです。念のため。）をフォローしたり、ユーザー同士が商品を通じてつながったり（ソーシャルグラフ形成）するほか、コスメ検索、自分のポーチを共有する機能などがあります。

このアプリ、昨年10月にAndroid版、翌11月にiPhone版が登場し、約半年で17万ダウンロードされているという人気アプリ。ヘビーユーザーは月に何回も利用し滞在時間も長いという傾向も見えていて、今後はさらに使いやすさなどの面で改良していく予定だそうです。

今回は、この「美プリ！」にリリース当初より携わった山口さんに、開発のご苦労やこだわりの点、またどのようにユーザーの心を掴んだかをお話いただきます。また紙媒体からWeb、ソーシャルメディアへの変遷や、見えてきたユーザー像などについてもお聞きする予定です。

出版の第一線で活躍されている超（！）現場の声をお伺いできる機会でもあり、コンテンツホルダーの考えを知る機会としても貴重な機会だと思いますので、お時間があいましたらぜひご参加ください。

 

＜お話いただく方＞
  株式会社講談社　第二編集局　新事業企画部　部長
山口　志門氏
1967年東京都生まれ。早稲田大学政治経済学部卒業。1991年株式会社講談社入社。Quark編集部7年、VOCE編集部12年の編集者生活を経て、2010年同部署設立とともに異動、現在に至る。ViVi、with、VOCEなど6誌ある女性誌のサイトやアプリの制作・運営全般。マネタイズ、海外展開の模索、権利処理からデジタルプロモーションまで一通り請け負う。美プリ！では、「開発者」としてユーザーと直接コミュニケーションをとる。

【今回お話いただく内容】
美容に特化したソーシャルメディア「美プリ！」
〜雑誌×ソーシャルで、情報価値を最大化する〜

・美容情報メディアの変遷〜VOCE（1998）、i-VoCE（2000）から美プリ！（2011）まで
・「美プリ！中毒」「美プリ！買い」の現状（ロイヤルカスタマー万歳！）
・美プリ！のメディアポジションとマネタイズ（ターゲティングSNSとして）
・リアルとの融合とソーシャルグラフのSIPS活用（成功へのロードマップ）
・制作と運営の現場から（反省、現状、今後）
（順不同）

雑誌ブランドのデジタルメディアとしては、最前線にいる自覚をもってやってます。お役に立てれば幸いです！