広告市場の最新動向とスマホ時代のメディア環境 ～生活者＝消費者の購買行動変化と印刷メディアの可能性を探る～

電通の「2012年日本の広告費」をベースに広告業界の「媒体別の動向」「業種別の動向」を解説。さらに2013年以降のメディア環境・メディア変革について探る。

2012年は、ロンドンオリンピック開催による経済効果、円安基調や政権交代による景気刺激策によって、日本経済が本格的に回復する兆しがみえた年だった。総広告費は5年ぶりに前年実績を上回り、衛星メディア関連広告費、インターネット広告費も堅調に推移した。

そうした状況を踏まえて、第一部では、電通の森永氏と立木氏のお二人から、二段構えで2012年日本の広告費について報告する。最初に広告費に影響を与えたプラス・マイナス要因を探る。そのあと電通総研編の『情報メディア白書2013』の内容をもとに、2013年以降の総広告費やメディア業界はどうなるのか、最新のメディアトピックスを交えながら解説する。

一方メディアやライフスタイルの変化によって、生活者の購買行動も変化してきている。それに伴いSNS活用など企業の広告のあり方も再検討する時期に来ている。第二部ではニコニコ動画の杉本氏より、広告ビジネス、動画ビジネスの現状を紹介する。さらにメディアを取り巻く状況把握と今後の可能性を探る。

niconicoなどの動画サービス、ソーシャルメディアが出現して数年が経過したが、昨年頃からネットインフラを利用したサービスを軸に世の中が変化してきている。その過程でどんな事象が起きているのか、今後どういったビジネスの可能性があるのかを語る。

※ご参加者に「日本の広告費」の冊子を配布いたします。

14:00-15:10　 　「2012　日本の広告費と2013年以降の動向」

①「2012　日本の広告費について」
（1）「日本の広告費」の概要
（2）媒体別の動向
（3）広告費に影響を与えたプラス・マイナス要因

②「業種別の動向」
（1）「情報メディア白書」の概要
（2）2013年以降のメディア環境

森永氏略歴：1967年生まれ。早稲田大学商学部出身。電通CMプランナー・プロデューサーを経て、現職。

立木氏略歴：1977年生まれ。慶應義塾大学経済学部出身。消費者研究センター、大手自動車会社の営業マーケティング担当を経て、現在に至る。

15:20-16:20　 　「スマホ時代のメディア環境――niconicoとメディア変革」

メディアやライフスタイルの変化によって、生活者の購買行動も変化してきている。それに伴いSNS活用など企業の広告のあり方も再検討する時期に来ている。また新たなメディアが模索されている。広告ビジネス、動画ビジネスの現状、およびメディアを取り巻く状況と今後の可能性を語っていただく。

（1）niconico（サービス）について
（2）プラットフォーム（メディアの構造）
（3）従来メディアとの差異
（4）ライブ感・参加感の演出
（5）提言「これからのネットサービスに必要な思考」