折込、フリーペーパー、社内報の最新動向 ～最新調査結果、事例に見る2013年の展望と今後の可能性～

消費者意識や時代背景を背景に、メディア環境の変化が続く。折込広告、フリーペーパー、社内報業界では、今どのような変化が起きているのだろうか。

2012年の日本の総広告費は5兆8913億円（前年比103.2％）と5年振りに前年実績を上回った。震災の反動増などの影響を受けた折込は、5165億（同102.1％）と6年振りの前年増だったが、フリーペーパー・フリーマガジンは、2367億円（同92.8％）と依然として厳しい状況が続く。

折込は全国11地域のうち中部以外が全て前年比増となり、業種別では構成比の高い「流通業」や「サービス業」の伸びが全体を牽引した。2012年の市場動向、メーカーなどを中心にしたユニークな活用・最新事例を通して、多メディア時代における折込チラシの戦略や2013年の見通し、今後の可能性を考える。

フリーペーパーの広告費は前年比減だったが、発行部数2億6760万部をみると「1紙誌あたり平均」では前年比102.5％、「1社あたり平均」では103.1％となり、業界全体では増加傾向にあるようだ。市場動向や新創刊・休廃刊、今年の傾向や海外版などを俯瞰し、激変するメディア環境に直面するフリーペーパーの課題と生き残り策を探る。

震災後、再び存在感を増した社内報。電子から再度紙の社内報に移行する企業が増え、グローバル版への要望が高まるなど、紙の役割が見直されつつあるようだ。『社内報白書2013』から見える社内報市場の最新動向・事例をおさえ、社内報営業や企画立案のポイントを整理し、印刷会社が社内報に取り組む上で重要な要点を解説する。

14:00-15:00　 　「フリーペーパーの最新動向」

（1）市場規模とフリーペーパーの最新像
（2）フリーペーパーの新創刊・休廃刊
（3）海外のフリーペーパー
（4）フリーペーパーの課題と生き残り策

久保氏略歴：昭和29年8月青森市出身。昭和52年、お茶の水女子大学卒業、同54年サンケイリビング新聞社入社。平成4年編集部長、同6年リビング生活研究所主任研究員に。同10年日本生活情報紙協会（ＪＡＦＮＡ）出向し、同18年事務局長、現在に至る。早稲田大学メディア文化研究所招聘研究員。

15:00-16:00　 　「新聞折込広告の市場動向と媒体価値」

（1）2012年、2013年1-4月の市場動向解説
（2）生活者への到達状況、媒体評価状況解説
（3）オリジナルデータベースを活用したアプローチ方法、事例の紹介