印刷物をいかに減らしてコストを削減するかが，今や一般企業・官庁自治体の大きな関心事である。IT指向＝クロスメディア指向の行きつく先には，印刷物激減があるとも言える。クロスメディアパブリッシングを取り巻くXMLもPODもインターネットも1to1も，いかに「印刷物を激減させるか」の手法である。印刷業は，ITの実践＋情報加工のインテグレータに変わらないと生き残れない。ITベンダーなど印刷以外の業界がどのような戦略でこの市場に乗り込んできているのか，逆に印刷業界がいかに強みを活かしてビジネスを展開していけるのか。具体的なビジネス事例を紹介し，印刷業界の視点と印刷業界以外の視点の両方からここ数年のクロスメディアパブリッシング戦略を考える。

「メディア環境の変化と印刷」
シナジー・インキュベート 代表取締役　菊田昌弘
（内容）
・利用者主体の印刷とは／情報の見方は利用者が決定する／電子化への取り組み方法、その課題／XMLとWeb
（プロフィール）
文書の電子化というテーマにながく携わり，1995年に株式会社シナジー・インキュベートを設立した。同社において，文献類の電子化や，ネットワークを利用した商取引データ類の電子化の課題に取り組む一方，ネットワーク上での証憑類の交換や保全に注目して，電子公証サービスを提供する日本電子公証機構を設立し経営にあたっている。
情報知識学会理事，社団法人日本能率協会自治体電子化コンソーシアム技術顧問，日本規格協会情報技術標準化研究センター委員，慶應義塾大学SFC研究所所員としても活動。

クロスメディアは業界の枠をはずして様々な試みがなされている。リアルの店舗のキャンペーンと携帯電話のクーポンを活用したレンタルビデオ店，流通を利用して本を届け，ネットで顧客を囲い込む出版社など，業種や業態を超えたクロスメディア戦略で成長する企業が登場している。本セッションでは，コミュニティサイトによる声を雑誌企画に反映させているベネッセコーポレーション，ストリーミングを利用した電子メールによる新たな電子チラシを提案するディーテレビを招き，多様なメディアや流通ルートを利用したビジネスと，多メディア展開のポイントを探る。

◆モデレータ
「メディアイノベーション」
インプレス 顧問　田村明史
（内容）
・とりはらわれるメディア業と異業種の壁／マーケティングミックスの重要性／ブランド戦略（できるシリーズの事例）／チャネル戦略（角川書店＋キャラアニの事例）／業態変換の必要性
（プロフィール）
富士通，アスキーを経て，インプレス入社。同社にて，R&Dやimpress Watchなどインターネット事業に携わった先駆者的存在。2001年11月より現職に就任。現在は，企業の経営戦略策定・戦略IT化等の助言や支援を行なっている。

◆スピーカー
「クロスメディアで顧客を囲い込む事例」
ベネッセコーポレーション ウィメンズパーク事業部　統括責任者　安田啓司
（内容）
・22.5万人の会員で月間4800万pvを記録する驚異の女性限定サイト「ウイメンズパーク」とは
・雑誌メディアとインターネットメディアの位置づけ
・マーケティング基盤としての実績
・コミュニティの魅力と影響力

「NaViCast Station」
ディーテレビ　営業局　局長　森中彦人
（内容）
・出版物からストリーミング放送への転換／ストリーミングを利用した新たな電子チラシの可能性／ブロードバンドで高まる新たなマーケティングツールへのニーズ
（プロフィール）
インターネットブロードバンド放送を行う同社の営業部門を担当。次世代のSP支援ツール「ナビキャストステーション」のシステム事業や昨年末にスタートした新サービス「コンテンツ・デリ」等の事業を推進している。

電子メディアの中で非常に強い威力を発揮するWeb。しかしインターネットパブリッシングは，従来と比べて簡単に情報発信ができる分，紙媒体では確立されていた制作ルールや内容の品質管理が徹底されていないことが，最近問題視されている。長年の経験により洗練された可読性を持つ紙に比べ，インターネットパブリッシングでのユーザビリティは，まだこなれたものにはなっていない。また，Webデザイナや制作者の技術の格差も制作の効率化に大きく影響している。適切な著作権の扱いも，電子メディアの大きな課題である。

規模が大きくなるにつれ，企業のシステム管理や制作フローの効率化はますます重要になる。大規模サイトでは，コンテンツ編集者，コンテンツ製作者，コンテンツ管理者，そしてシステム担当者など，役割や権限によってコンテンツ管理をおこなうシステム化されたサイト構築運営が一般的になっているが，多くの中小規模サイトの企業ではマニュアル運営がおこなわれている。本セッションではインターネットパブリッシングにおける(1)コンテンツの質，(2)デジタル著作権管理，(3)システム管理という3つの課題を議論するとともに，それを解決するためのヒントを探る。

◆スピーカー　
「画像コンテンツのDRM−デジタル著作権管理」
DNPアーカイブ・コム チーフプロデューサ　原瀬裕孝
（内容）
・デジタルアーカイブ事業で培ったコンテンツの著作権管理
・著作権管理の技術
・可逆電子透かしと可視電子透かしを埋め込むSecureStar DRM（TM)
・コンテンツを使う側の注意点，利用する側の注意点
（プロフィール）
1983年，大日本印刷（株）入社。各種グラフィック企画をはじめマルチディアソフト企画・開発に従事。87年AVAにおけるハイビジョングラフィックスの発表を皮切りに，岐阜県美術館，ブリスベン国際レジャー博日本館，大阪花博松下館，岐阜市科学館，秋田県立近代美術館，中国上海博物館等のHD映像ソフトおよびデータベース制作を担当。98年より，フランス国立美術館連合（RMN）との共同アーカイブプロジェクトに取り組む。99年10月より現職。

「制作規模に応じた効率的なサイト管理」
（株）ジェー・シー・ディー　常務取締役COO　木戸康行
（内容）
・大規模サイトで一般化するコンテンツ管理システムとは
・現実にはマニュアル運営が多いというギャップ
・制作担当者が考えるべきシステムインフラ整備
（プロフィール）
日商岩井(株)，インフォコム(株)を経て，1993年に(株)ネオナジーを設立，代表 取締役に就任。インターネット黎明期よりネットビジネスのコンサルティング， Web・モバイル関連サイト制作・構築サービスを提供する。2002年に (株)ジェー ・シー・ディの常務取締役COOに就任，中国市場での携帯コンテンツ配信，オフ ショア開発及びシステムソリューションをサービス提供して急成長を続けている。

紙の教材は制作して配布すれば，コンテンツ制作者の作業は一区切りしていた。しかしeラーニングになると，教師やシステムベンダーなどと連携して学習の進行状況の管理や学習者へのサポートを行い，コンテンツの内容更新などへとサービスが展開していく。また，それらはコンテンツのXML化によって可能になる。本セッションでは，ｅラーニングコンテンツの標準化に積極的に取組み，欧米におけるｅラーニング動向に詳しいＮＴＴラーニングシステムズの小松氏，企業研修の分野で高いシェアを誇るネットラーニング ，予備校などの教材をXMLでeラーニングコンテンツに展開するデジタルコミュニケーションズを迎え，高等教育や企業研修のみならず生涯教育までターゲットをひろげているｅラーニングビジネスの今後について考える。

◆スピーカー　
「急成長する企業研修のeラーニング」
（株）ネットラーニング 代表取締役社長　岸田徹
（内容）
・2002年秋以降に急激に企業のeラーニングが拡大。その背景とは。
・eラーニングによる研修費削減と効果
・使われないeラーニング、使われるeラーニングとは
・eラーニングと出版の連動
（プロフィール）
66年東京大学経済学部卒業。73年東京大学大学院経済学研究科博士課程修了。73年現代出版研究所設立。89年日本電子出版の設立に参加し、専務取締役。91年セコムに入社、新事業開発室長。92年セコムラインズ社長を兼務。10年前から、小中高校生むけのネット教育にたずさわる。97年セコム、セコムラインズ退社。98年1月ネットラーニング設立。代表取締役社長に就任。

「XMLを使ったeラーニング教材コンテンツ作成」
デジタルコミュニケーションズ　取締役チーフマーケティングコンサルタント　奥山淳史
（内容）
・日本における事業の立ち上がり過程
・再利用のための効率的な教材コンテンツ制作のポイント
・XML化による可能性
・SCORM(*)による印刷物からWeb素材への自動変換
・教材XML-DBのデータの流れ〜オンデマンド印刷からeラーニングまで
・SMILEやFLASHによる動画を組み込んだコンテンツ作成
・予備校、センター試験対策講座における導入事例
＊SCORM：学習管理システムと学習コンテンツの相互運用性を高めるための標準規格。
（プロフィール）
元通商産業省紙業印刷業課　印刷製本を担当。印刷産業ビジョン策定後の実現方策，汎用組版ソフト，SGML国内紹介，フォント協議会，画像圧縮ソフトの開発など担当。その後，通産省ホームページ開設にあたり，広報情報システム発表資料のドキュメント管理システムを企画・概要設計。翻訳ソフト開発会社常務取締役を経て，現職。XML，e-learningなどのソリューションを担当。

◆関連記事
JAGATのWebサイトに掲載されたeラーニング関係の記事
・ 企業におけるeラーニング活用と教育ビジネス（小松秀圀氏講演抜粋）(2003.1.30）
・大学におけるeラーニング（2002.10.12）
・日本独自のアプローチが必要なeラーニング（2002.10.5）
・拡大するeラーニングの世界（2001.12.23）

クロスメディアパブリッシングを実現する際の重要な技術のひとつがXMLである。しかし，XMLを活用して成功しているパブリッシングビジネス事例は，実際には少数と言えるだろう。そんな中で，デジタルメディアシステムは，日韓ワールドカップの際に構築したニュース配信システムで，ビジネス的に大きく成功した。システム開発をてがける同社は，ワールドカップの際，オランダのニュース配信会社からスポーツニュースのコンテンツを受け取り，日本の新聞社やTV局など各種メディアにXMLでデータ配信するシステムを構築した。この仕組みによりコンテンツホルダー，システムベンダー，メディア各社それぞれが，収益の拡大，コスト削減を実現したと言う。

また，国内の新聞社においてもXMLを活用する動きが活発化しており，NewsMLによる業界や地方の新聞社へのダイナミックな情報配信を実現している。京都新聞，神戸新聞，中国新聞は3社でNewsMLをベースにした共同システムを構築し，システムのコストダウンとともに3社の情報共有によるコンテンツの拡充を実現している。

「XMLで拡大するニュースコンテンツビジネス」では，ニュースという素材が，XMLにより新たな付加価値を生みはじめている現状と将来の可能性を考える。

◆スピーカー
「日刊スポーツで実現した制作コスト削減と高まる速報性」
日刊編集センター 編集制作局 局長　藤光国雄
（内容）
・2002年日韓ワールドカップにおけるニュース配信の事例（コンテンツ編）
→システム構築の苦労／スケジュール優先の苦労／ニーズに合わせた配信データ対応／優良コンテンツの確保、短時間構築、運用は現状人員で
・編集センターからコンテンツ配信会社へ
（プロフィール）
1956年広島生まれ。1981年4月1日株式会社日刊編集センターへ入社。ラテ配信業務から営業局，局長を経て，現在，編集制作局局長として案内広告（紙面掲載からサイト運用）システム，スポーツ情報配信システムの開発運用に携わる。情報コンテンツの充実とワンソース・マルチユースのビジネス展開を目指し，多メディアへのデータ配信ビジネスに取組んでいる。

「統合DB3社共同開発と地方紙連携」京都新聞社
メディア局 次長　三木昭
（内容）
・転機にたつ新聞業界
・統合DB3社（京都新聞，神戸新聞，中国新聞）共同開発
→開発経費を抑制
→地方紙では初めてのXML（NewsML）対応DB
→統合DBの実績
・他紙へも参加をよびかけ，さらに目指す効率化とコンテンツの拡充
（プロフィール）
1948年生まれ。京都大学教育学部卒。1972年京都新聞社入社。編集局舞 鶴支局，整理部，社会部を経て，科学部長代理，文化科学部長。1999年9月からメディア局次長兼編集部長。メディア局では，インターネット・ニュースのリアルタイム発信システムの整備に取組んでいる。

出版物はDTP化が進んだものの，コンテンツのデジタル資産化や効率的な管理運用，多メディア出力など，重要な課題がまだ残されている。この解決法としてXML技術に期待が集まっているが，現状は出版標準フォーマットの不在やクロスメディア出版の厳しい事業性などの理由により出版分野のXMLパブリッシングの普及はまだ遠いと言えるだろう。その中で，業界のリーダー的存在である大日本印刷と凸版印刷では，独自の高い技術を投入し，社内におけるXMLパブリッシングの標準化や制作フロー作りを着実に進めている。電子出版への展開を考えた大日本印刷の取組みや，業界への普及をめざした出版分野のXMLの標準化につとめる凸版印刷の取組みを紹介する。モデレータには，電子出版に長年取り組まれてきたイースト下川氏がつとめ，XMLパブリッシングの今後を考える。

◆スピーカー
「XMLパブリッシングの取組み」
大日本印刷 C&I事業部　IT開発センター　前川真二(関連記事)
（内容）
・インターネットを活用した出版流通への取組み
・XMLを活用した電子書籍制作のしくみ
・DTPやXMLによる編集およびデータ変換の詳細
・企業内ドキュメントへの活用
（プロフィール）
平成2年，大日本印刷（株）入社。CTSにおける文字，画像処理，および印刷からマルティメディア展開のニーズに応えるシステムの企画，開発に従事。現在は，コンテンツ流通ビジネスに関するシステム構築運用とコンテンツ製作管理の技術開発に取組んでいる。

「XMLパブリッシングのための出版標準フォーマットへの取組み」
凸版印刷　情報・出版事業本部　ソリューション開発部 部長　鎗田和夫（関連記事）
（内容）
・現状の市販組版システムにおけるXML対応の課題
・XMLの出版標準フォーマットへの取組み
・拡張部分
→索引バリエーションへの対応／組み版方向への順応／外字 →言語混在とハイフネーション
・目指す印刷・出版業界へのフォーマット公開
（プロフィール）
1981年千葉大学大学院工学研究科写真工学専攻課程（修士）修了。同年4月凸版印刷（株）入社。出版，商業印刷のプリプレス関連，マルチメディア関連のソフトウェアおよびシステムの開発に従事。プリプレスデータのマルチメディア展開を中心に取組んでいる。