市場動向

11月の書籍・雑誌販売金額前年比は▲5.2％で、9月（▲5.7%）、10月（▲6.3％）に続いて5％を越える大幅な前年割れになった。書籍が、前2ヶ月ほどの大幅なマイナスではないにしても▲1.2％のマイナスとなり、雑誌はマイナス幅を広げて▲7.5％になった。書籍は前年の水準が高かったということだが、翻っていえば、昨年の好調はトレンドとしての回復ではなく、一時的な現象だったということになる。返品率も増加しており、不振に逆戻りである。

広告業売上前年比は9月以降、3ヶ月連続で前年を上回った。ただし伸び率は、9月の6.5％増から10月の3.4％増、11月2.4％増と鈍くなっている。 媒体別では相変わらずテレビが悪く（▲4.4％）7ヶ月連続のマイナス、シェア第二位の新聞も▲5.9％と10月に続く前年割れである。 良いのはSP/PR/催事企画で8.4％増と相変わらず高い伸びを示している。交通広告も4.8％増と4ヶ月連続で前年を上回っている。一方、折込・ＤＭは▲1.7％と、久しぶりで前年を割り込んだ。

仕事の状況

8月に3ヶ月ぶりに前年を上回った一般インキ出荷販売量は、9月には再び前年割れになり11月は▲1.3％と3ヶ月連続の前年割れになった。樹脂凸版インキは0.5％増でほぼ前年並みを保ったが、金属印刷（▲0.8％）、グラビアインキ（▲3.9％）はマイナス傾向がとまらない。中小印刷業にとって重要な平版インキの11月の出荷販売量前年比は▲0.5％と2ヶ月連続で前年を下回った。9月以降の平版インキの動きは、月次印刷業動向調査結果と逆行しているが、その理由はよくわからない。

印刷情報用紙の出荷高前年比は、水面すれすれでプラス・マイナスを繰り返す推移になっているが、11月はやや上向いて2.0%増となった。情報用紙は全体として2.6％増になったが、フォーム用紙は0.0％で10月（▲1.0％）に続いて一時期の勢いが見られなくなった。印刷用紙では、非塗工紙が0.2％増とわずかだか前年を上回った。中級紙が大きく伸びた（7.0％）からである。コーティッド紙では相変わらず微塗工紙が好調（7.3％増）だが、塗工紙全体は0.8％増に止まった。

（「JAGATinfo 2006年3月号」より）

2006/04/01 00:00:00