市場動向

12月の書籍・雑誌販売金額前年比は▲3.4％で、9月以降4ヶ月連続の前年割れになった。書籍が、▲6.6％と大幅なマイナスになった。9月、10月にも10％を越える前年割れであったが、前年の反動によるところが大きいという。雑誌の前年比は▲1.4％と11月（▲7.5％）に比べては小幅のマイナスであった。結局、2005年の出版市場全体は、前年比▲2.1％に終わった。雑誌は構造的なマイナスだが、書籍は前年の反動が大きな要因だとすれば、横ばいにはなってきたということなのだろうか？

12月の広告業売上前年比は3.0％増であった。10月以降は3％前後の安定した伸びで推移している。しかし、テレビ、新聞の前年割れは相変わらずである。SP広告は、織り込む意。ダイレクトメール、SP/PR/催事企画、交通広告、屋外広告ともに前年を上回った。 2005年全体で見ると、売上高合計は3.4％増の安定成長であったが、マス4媒体はいずれも前年割れとなり、4媒体合計では▲3.0％である。SPではSP/PR/催事（7.7％増）と折込・ダイレクトメール（5.9％増）の健闘が目立つ。

仕事の状況

12月の一般インキの出荷販売量前年比は0.6％増であった。内訳を見ると、平版インキが2.4％増で前年を上回った以外、樹脂凸版インキ、金属印刷インキ、グラビアインキともに前年を下回った。2005年1月〜12月で見ると、一般インキ全体では▲1.3％の前年割れになった。樹脂凸版インキ（▲1.6％）、金属印刷インキ（▲16.6％）、グラビアインキ（▲1.4％）がいずれも悪く、唯一平版インキのみが前年を上回ったが、その水準は1.8％増とかなり低い伸びに終わったからである。

12月の印刷情報用紙の出荷高前年比は0.8％増であった。このところ一つの傾向として定着しているように、印刷用紙では、非塗工用紙が不調（▲4.7％）、微塗工用紙が好調（11.6％増）、塗工用紙は（1.2％増）堅調であった。2005年全体で見ると、印刷情報用紙全体では0.8％増であった。印刷用紙で前年を上回ったのは微塗工用紙（6.9％増）と軽量コート紙（2.7％増）のみであった。個人情報保護法関連需要があったと言われるフォーム用紙も1.8％増と伸びた。

（「JAGAT info2006年4月号」より）

2006/04/18 00:00:00