流行語大賞が話題になっている。単なる流行語大賞では、2024年は何といっても大谷翔平選手に尽きてしまう。「50-50（フィフティ・フィフティ）」辺りが今年の流行語大賞に選出されるというのが順当だろう。

本連載では、経営する立場にある方が知っておくべき技術・経済（マーケティングなど）の基本的なキーワードを解説している。だが、「印刷業界に勤めている若い人も知っておくべき？」だと思えるので、今回はフィルムの種類の話から印刷工程の話まで発展させて解説したい。

推し活グッズが印刷業界にとっては「そこそこの売り上げになる」ことも事実である。もともと印刷業界が小ロット印刷ビジネスを模索していたときに、コミケ（コミックマーケット）などでのパーソナル出版物や缶バッジ、アクリルグッズ、ファイルグッズといった少ロットのオタクグッズにニーズを見いだし、“創注”していったのである。

今回のキーワードでは、若い人向けに分かりやすく写真植字機について触れてみたい。

デジタル技術の進化はものすごく速く、マーケティングの常識だったPDCAサイクルも変えようとしている。

前回に引き続き、デジタルサイネージについて解説していきたい。デジタルサイネージコンテンツといっても、電車内や駅構内のデジタルサイネージで流れている交通広告コンテンツは、テレビコマーシャルで放送されている全国区の動画コンテンツが中心となり、これは大手広告代理店が絡む全国区コンテンツの範疇である。

DOOHとはDigital Out Of Homeの略で「屋外のデジタル広告」のことであり、Dを除くOOHは屋外広告全般を指している。車内の中刷り広告の差し替えなどの手間は相当なものだと思われるが、デジタルサイネージだとコントロールセンターで一括管理が行える。そのうえ、ユーザーデータなどを分析しながら広告宣伝に活用することができるようになるため、より価値の高い宣伝活動も可能になるといわれている。

前回（2024年4月号）は「レタッチ（その壱）」として、レタッチのことについて解説した。レタッチの徒弟制度を説明するのに故・坂本恵一氏を引き合いに出したのだが、私がいろいろなところでレタッチについての知識や技術に触れるのを大変喜んでくださっていたので、きっと現在も天国で微笑んでくれていると思う。