特集｜page2022開催報告

webと地域活性化による事業創造―自社拠点を生かして事業を継続的に生む仕組み―

朝日印刷工業株式会社 経営企画部 部長
富沢 充芳 氏

株式会社中本本店 ライツ・ラボ 部長
『ひろしま食べる通信』編集長
梶谷 剛彦 氏

公益社団法人日本印刷技術協会 研究調査部長
藤井 建人

特別企画

印刷とメディアの動向と展望 2021-2022 ―ニューノーマルに向けた顧客創造の方向―

公益社団法人日本印刷技術協会 研究調査部長 主幹研究員　藤井 建人

■巻頭言
専務理事　郡司 秀明

連載

■印刷界OUTLOOK
広告市場 研究調査部　藤井 建人

■マーケティング・ナウ
第9回　自社の強みを明確にするのもマーケティング
本間 充

■技術トレンド　グラフィックス
X GAMUTで開く「拡張色域印刷」の扉
研究調査部　花房 賢

■デザイン・トレンド
アートブックで文化財の価値を後世に伝える
東洋美術印刷が『京都 六波羅蜜寺 空也上人写真集』を刊行
研究調査部　石島 暁子

■キーワード2022
データ・サイエンティスト（その壱）
専務理事　郡司 秀明

■デジ印奏論
35　画像系技術の学び
星 輪太郎

■デジタル印刷最前線
「デジタルプレス推進協議会」調査報告会より
専務理事　郡司 秀明／研究調査部　星 輪太郎

■専務のつぶやき
13　印刷メディアに必要な“感性”
専務理事　郡司 秀明

■マーケティング情報
通販業界の最新動向2021-2022
拡大するビジネスチャンスと激化する競争
研究調査部　藤井 建人

■Education
マーケティング視点で考える、印刷工場の表と裏の競争力
CS部　古谷 芸文

■ワールド・プリント・サテライト
ワールドスター2022 受賞作品決定　ほか
研究調査部　丹羽 朋子

■森 裕司のデジタル未来塾
121　Creative Cloud Expressがリリース

■エキスパート資格
組版設計、画像の解像度を出題する意義
資格制度事務局　千葉 弘幸

■西部支社便り
情報量の多さは、より良い選択につながるか
西部支社長　大沢 昭博

■DTPエキスパートのための注目キーワード
データのセキュリティー
研究調査部　千葉 弘幸

■クロスメディアのトレンドワード
お金の“地産地消”　デジタル地域通貨の普及
影山 史枝

■ニュースラウンジ
竹尾　「TAKEO PAPER PRODUCTS: EXHIBIT+STORE 2022」開催　ほか

■印刷経営ウォッチング

■ニューメンバー・消息

■JAGAT事業のご案内
『みんなの印刷入門』のご案内／『新版DTPベーシックガイダンス』のご案内／『JAGAT印刷産業経営動向調査2021』のご案内／「オンライン印刷工場長養成講座」のご案内／「JAGAT印刷総合研究会」のご案内／図書のご案内

2022年4月15日発行　A4判60ページ

『JAGAT info』12月号では、JAGATが2021年6月から8月にかけて実施した「印刷会社の顧客接点・地域接点実態調査2021」のレポート後編を収録する。 続きを読む →

特集

小さくても勝てる ～これからは地方の時代

JAGAT地域大会オンライン 開催報告

特別講演 対談「小さくても勝てる ～これからは地方の時代」 鳥取県知事　平井 伸治氏 × JAGAT専務理事　郡司 秀明

特別企画

『印刷白書』を読む 〜2020年版の刊行にあたって〜

CS部　吉村 マチ子

レポート

■開催レポート Horizon Smart Factory 2020 in HIP 坂本 綾

■PRのページ SONORA 出版・商印のLED-UV輪転機に対応 錦明印刷株式会社

■印刷総合研究会 オンラインセミナー デジタル印刷技術の最新事情ディスカッション 開催 〜トピック技術セミナー2020を掘り下げる〜

連載

■新連載　マーケティング・ナウ 第1回　マーケティングの基本を考えよう 本間 充

■マーケティング情報 コロナ禍に揺れた2020年の印刷経営を振り返る 10月までの状況分析から 研究調査部　藤井 建人

■技術トレンド　グラフィックス MISの導入・運用のポイント 研究調査部　花房 賢

■デザイン・トレンド グッドデザイン賞と印刷2020 研究調査部　石島 暁子

■Education 内定辞退を防止するために有効なフォローアップ教育 CS部　橋本 和弥

■デジ印奏論 19 PRX/PQXについて 星 輪太郎

■エキスパート資格 パワーサラダ持ち帰り専門店への企画・提案 ＜第30期クロスメディアエキスパート論述試験の出題意図と講評＞ 資格制度事務局　千葉 弘幸

■デジタル印刷最前線 クリエイティブ路線に進む印刷会社の、コロナ禍での生存戦略とは 株式会社ショウエイ

■森 裕司のデジタル未来塾 105 Adobe MAX開催!

■DTPエキスパートのための注目キーワード デバイスプロファイル 研究調査部　千葉 弘幸

■クロスメディアエキスパート試験でも役立つ課題解決入門 臨場感あふれるオンラインイベントと5G 影山 史枝

■印刷界OUTLOOK 印刷会社の経営資源 研究調査部　松永 寛和

■Keyword2020 ハイレゾ（その壱） 専務理事　郡司秀明

■ワールド・プリント・サテライト 新たな技能人材を呼ぶ「Print Your Future」プロジェクト　ほか 研究調査部　丹羽 朋子

■西部支社便り コロナ禍でも明るく元気に、関西イルミネーション文化 西部支社長　大沢 昭博

■ニュースラウンジ 凸版印刷　京都・大徳寺でVRオンラインアート展示会を開催　ほか

■印刷経営ウォッチング

■消息

■JAGAT事業のご案内 page2021開催のご案内／『印刷経営動向調査2020』のご案内／『印刷白書2020』発刊のご案内／JAGAT印刷総合研究会のご案内／図書のご案内／印刷業のための／新入社員コースのご案内／2021年度 新入社員研修のご案内

2020年12月15日発行　A4判60ページ

国としても大きく力を入れている地方創生。日本の各地域にある地域資源を国内外に広く訴求することで日本のブランド力を高めていく必要があり地域プロモーションは重要になる。

地方創生推進交付金として平成30年度は1,000億円、平成31年度はそれ以上の予算がつく可能性もある。そうした補助金も背中を押してか、近年自治体が地域プロモーションの一環としてPR動画やWebサイトSNS等に力を入れている。

動画に至ってはミニドラマやコミカル仕立ての等、クオリティーと話題性の高い動画も多い。別府市のシティープロモーション動画は「100万再生で本当にやります！別府市・湯~園地計画！」を展開し、500万を超える視聴回数やPR効果として広告費換算で推計約１０４億円とも言われている。

一方、補助金が後押しし、数百から一千万円の制作費をかけた映像品質の高い地域のPR動画は世の中に排出されている。しかし、その多くは視聴数や話題が得られず制作費に見合わない。その要因として大きく二つが考えられる。

１）動画を制作することが目的になる

２）1本の動画では多様化したニーズ（ターゲット）に対応できない

本来、動画を制作する目的は、「地域ブランディング」「観光PR」「移住促進」等、各地域が抱えている課題を解決することにある。しかし、他の自治体より「カッコ良い」「おもしろい」「映像表現が豊かな」動画を制作したい。とにかく視聴数を稼ぎたい。SNSでバズりたいなど、目的が動画を制作することに変わってしまい失敗するケースが多い。

次に、生活者のニーズが多様化していることで、1本の動画で地域全体の情報を発信しても視聴者の心には響かず効果が少ない。例えば、観光PRを目的とするならば、食だけでもスイーツ、お酒、魚、肉など様々であり、観光スポットも四季によってお勧めできる場所は違う、それらを求めているターゲットも違う。それを一本の地域プロモーション動画で効果を得ること自体無理があると言っても良い。

地域プロモーション動画の効果を高めるには、１テーマや１ユーザーごとに動画を制作することが解決の糸口になる。動画のテーマを細分化することで、見て欲しい人にじっくり見てもらえることができる。観光PRとして食をテーマにするのであれば、居酒屋特集、お勧めカフェめぐりなど、各々に興味がある人は動画をじっくり視聴するし、観光地へ訪れる可能性も高い。細分化することで1本１本の動画の視聴数（量）を得ることはできないが、見て欲しい人（質）に見てもらえる。また、テーマやターゲットに応じて動画を制作するため、それぞれの視聴数を足し合わせれば大きな視聴数を得ることもできる。最近はこうしたロングテール視聴を獲得する考え方も増えている。

一方、課題としてテーマに応じて動画を制作する上でのコストの問題がある。そこは地域としてのブランディングの考え方にもよるが、必ずしも何百万円もする映像品質の高い動画をつくる必要はない。むしろ、スマホ動画でも必要にして十分な映像品質があるため、自治体や地元の企業、市民の人々で等身大の動画を制作する方が、視聴者に伝わる場合も多い。また、最近地域の魅力として重視されているのが「人」である。特産物や観光スポットは勿論貴重な地域資源であるが、地元の人やその生活観、訪れたときのコミュニケーションを求められているケースも多い。その意味でも地元が一体となって、等身大の動画をつくることに意味がある。

印刷企業も長年地元と培ってきたネットワークや情報を保有している。そうした情報は地域プロモーションをする上で非常に重要であり、等身大の地元を訴求する担い手になれる。地元の印刷会社が中心となり地域プロモーションを支援していくことがより求められる。

CS部　塚本直樹

＜page2019セッション＞
【S3】2月6日（水）15：45～17：45
動画のクロスメディア活用による効果的な地域プロモーション

【S5】「SNS×地域プロモーション」 ～効率的な情報発信と効果的な集客手法
【PM1】地域活性ビジネス①地域の課題解決による新たな価値の創り方
【PM2】地域活性ビジネス②産業観光による地場産業活性の可能性

■私の若手社員時代
時代の流れに迎合することなく、現場感覚を大切にして技術の変化をウオッチして対応
―強豪ラグビー部で培った強い精神力と信仰を支えに
株式会社NPCコーポレーション 代表取締役社長　西井 幾雄氏

■特集　「2017年度印刷産業経営力調査」業績分析速報
収益・財務構造組み換えの潮流
脱装置産業的モデルへの打診的な動きの行方

■特別企画
今年も開催します!! 夏フェス2018
〜デジタル印刷とマーケティングの可能性〜

■地域活性ビジネス事例研究
地域一体型オープンファクトリーでまちづくり
台東区南部「モノマチ」とデザイナー活用による地場産業再生

■マーケティング情報
単行本『「ニュース」は生き残るか―メディアビジネスの未来を探る―』
執筆者として刊行に寄せて、メディア経営における紙とデジタルの違い

■技術トレンド/クロスメディア
勘ではなく実測で改善する手法「A/Bテスト」を知る

■技術トレンド/グラフィックス
紙メディアとデジタルメディアを組み合わせた取り組みが進む

■Education
自社の強みを徹底検証！印刷ビジネス開発の可能性
「印刷ビジネス開発実践講座」受講インタビュー
協友印刷株式会社

■エキスパート資格
クロスメディアエキスパート論述試験　提案書作成のポイント

■デザイントレンド
本造りの技から生まれたジュエリーブランド　ikue

■メディア業界動向
デジタル新時代”に向け新たな取り組み進展
〜印刷工場のオープン化、電子版のデジタルファースト、モバイルの総接触時間増加など
井上 秋男

■森裕司のデジタル未来塾
セミナーや勉強会で学ぶ

■デジタル印刷最前線
『運慶大全』にみるデジタル印刷活用

■デジタル印刷最前線　特別レポート
Dscoopソウル報告（その2）

■DTPエキスパートのための注目キーワード
配色計画
野尻 研一

■クロスメディアエキスパート試験で役立つメディア課題解決入門
シニア層の購買意思決定プロセス
影山 史枝

図書のご案内／若手社員スキルアップ総合研修のご案内／印刷産業経営動向調査2018のお知らせ
印刷界OUTLOOK／エキスパート資格試験のお知らせ／キーワード2018
印刷ビジネス開発実践講座のご案内／西部支社便り／ニュースラウンジ
印刷経営ウオッチング／ニューメンバー/消息／夏フェス2018のお知らせ

2018年7月15日発行　A4判

中国最大のSNS微博（Weibo）、台湾でのプロモーションに強みを持つテレコムスクエア、越境EC向けサービスを提供するtensoが登壇。中国・台湾に注目したインバウンドでのメディア活用と海外向けの商品販売について可能性を探ります。 続きを読む →

全国各地で、デザインの視点で地域に活気をもたらすプロジェクトが進められ「地域デザイン」という言葉も使われるようになっている。最近注目された事例を通し、地域デザインを成功させるポイントを考えてみる。 続きを読む →

■私の若手社員時代
努力の継続こそが成長につながる
―営業一筋で経営者に、印刷は仕事の現場で覚えた―その2
株式会社第一印刷所 代表取締役社長　堀 一氏

■特集
JAGAT Summer Fes 2017 特別講演、カンファレンス概要報告

■マーケティング情報
政策変化の本質と地域活性ビジネスの方向性
「まち・ひと・しごと創生総合戦略」の変更と「まち・ひと・しごと基本方針2017」から

■地域活性ビジネス事例研究-62
企業による地域活性化、その実際と手法
Keyword：企業、印刷会社、地域活性化、収入、手法、メリット、課題、採算性

■技術トレンド/クロスメディア
TVからSNSへ、変わる企業キャンペーン

■技術トレンド/グラフィックス
軟包装パッケージの現状

■Education
JAGAT、経済産業省より業界初の「事業分野別経営力向上推進機関」に認定される

■経営情報
印刷会社の「働き方改革」への取り組み
第2回　印刷業における働き方改革の視点
阿部 隆

■デザイン・トレンド
デザインで情報を可視化する
インフォグラフィックスの動向

■メディア業界動向
2017年上半期にみる業界動向
「数字は厳しいが明るさも見え、下半期に期待広がる」
井上 秋男

■森裕司のデジタル未来塾
DTPで多い3大トラブル

■デジタル印刷最前線
埼玉工場にデジタルブックオンデマンドシステムを導入
新たなブックオンデマンド市場の開拓へ
東洋美術印刷株式会社

■海外展示会レポート
PRINT17視察概要レポート
米国印刷メディアの「デジタルファースト」進化発展
井上 秋男

■エキスパート資格
実務に役立つDTPエキスパート知識

■DTPエキスパートのための注目キーワード
特色とCMYK
野尻 研一

■クロスメディアエキスパート試験で役立つメディア課題解決入門
顧客接点創出のためのデータ活用
影山 史枝

JAGAT大会2017のお知らせ／JAGAT　印刷産業経営動向調査2017発行のお知らせ
印刷界OUTLOOK／図書のご案内／キーワード2017／西部支社便り
JAGAT通信教育のお知らせ／ニュースラウンジ／JUMP東北、中・四国開催報告
印刷経営ウオッチング／ニューメンバー・消息

2017年10月15日発行　A4判

 

	印刷白書2017
	印刷産業の現在とこれからを知るために必携の白書『印刷白書2017』 第1部「特集　デジタルイノベーションと新ビジネス」 第2部「印刷産業の動向」「印刷トレンド」「関連産業の動向」 第3部「印刷産業の経営課題」
	発行日：2017年10月26日 ページ数：152ページ 判型：A4判 発行：公益社団法人日本印刷技術協会 総図版点数：152点 定価：9,167円＋税 JAGAT会員特別定価：7,685円＋税

解説

グッドデザイン賞の「グッドデザイン・ベスト100」から、社会的意義のあるビジネスモデルや地域の取り組みを通じて、デザインの広がりを考える。 続きを読む →