未来を創る – THIS POINT FORWARD –
発行日 ： 2015年4月30日
体裁 ： A5判
著者 ： ジョー・W・ウェブ博士 リチャード・M・ロマノ
訳者 ： 山下潤一郎
定価 ： 2,750円＋税
監修・発行 ： 公益社団法人日本印刷技術協会（JAGAT）
2012年に『未来を破壊する』日本語版が出て以来、JAGATではジョー・ウェブ博士の提言について積極的に取り組んできた。2014年10月の「JAGAT大会」にウェブ博士を招聘し、“THIS POINT FORWARD”の日本語訳を JAGATから発刊することになり、邦題を『未来を創る』とした。前著の『未来を破壊する』が「問題提起編」であるのに対して、本書が「解決編」を意識した日本語名である。
内容は印刷技術より、印刷業界の周辺にあるマーケティングの話であり、キーワードは「マーケティングオートメーション」、これからの印刷業にも必要不可欠のスキルである。本書を読み、考え、議論することで、「自社のビジネスをどのように変えていけば良いのか？」印刷業の未来が見えてくる。
CONTENTS
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POINT OF DEPARTURE
はじめに
「椅子に座る男」の再登場
THIS POINT FOREWARD
未来を創る
「印刷物への愛」の終わり
彼らはあなたには興味がない
君は悪くない、これは僕の問題なのだ
愛するなら、それを自由にすること
未来を創る
本書について
1. UP TO THIS POINT…
第1 章 現時点に至るまで
これまでの物語
印刷業界の現状
驚くべきこと
そしてここから……
未来を創る
A Day In the Life #1 サミのある1 日
2. TO THE POINT
第2 章 未来に向けて
測定！
マーケティングと広告のメトリックス
他人事のつもり？
印刷とマーケティングメトリックス
マーケティング分析
そしてここから……
未来を創る
A Day In the Life #2 ショシャナのある1 日
3. TURNING POINT
第3 章 岐路に立つ
マーケティングオートメーション
まずは名前とプロフィールを知ることから
マーケティングオートメーションとは？
測定できるものは実行できる
まだ他人事のつもり？
そしてここから……
未来を創る
A Day In the Life #3 キャリーのある1 日
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4. POINT OF NO RETURN
第4 章 後戻りはできない
新しいビジネスを構築する
思考のためのFUD
不確実でないこと
移行を止めろ！
ビルディングブロック（構成要素）
残り1700 日
そしてここから……
未来を創る
A Day In the Life #4 ダンのある1 日
5. GET TO THE POINT
第5 章 目標地点へ
成功のための戦略
人材：ふさわしい人々とは
機材：これは私の美しい印刷機ではない
技術：新しいサービスステーション
パートナーシップ：連合軍
整理統合の危険
そしてここから……
未来を創る
A Day In the Life #5 アリの夏休み
6. THIS POINT FORWARD
第6 章 未来を創る
ここからどこへ向かうのか？
重要なポイント
それぞれの未来を創る
変革のタイミングは常にある
そしてここから……
A Day In the Life #6 フランクのある1 日
FINAL POINT
最終到達点
「椅子に座る男」の逆襲
「椅子に座る男」は生きている！
明日の印刷会社のための3 つの椅子！
A Day In the Life #7 ジョーのある1 日
A Day In the Life #8 リチャードのある1 日
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