紙の出版物と印刷メディア広告はマイナスが続き、小売業では節約志向による買い控えの影響も見られる。印刷業の生産金額は5カ月連続のプラスとなった。（数字で読み解く印刷産業2025その3）
マイナスが続く紙の出版物と印刷メディア広告費
印刷産業の得意先産業の市場動向を見てみると、2024年の出版市場は、紙の出版（書籍・雑誌）が1兆56億円（前年比5.2％減）、電子出版が5660億円（同5.8％増）となりました（全国出版協会・出版科学研究所推定）。
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2024年の印刷メディア広告費は、雑誌広告（前年比1.4％増）とPOP（同1.5％増）以外は減少し、1兆2690億円（同3.6％減）で3年連続のマイナスとなりました（電通「2024年日本の広告費」から新聞・雑誌・折込広告・DM・フリーペーパー・POPの広告費を合算）。
2024年の印刷業の生産金額合計は3582億円（前年比0.4％増）となりました（経済産業省生産動態統計、従事者100人以上の事業所、印刷工程のみの金額）。製品別に見ると、商業印刷1251億円（同0.4％増）と証券印刷62億円（同7.2％増）は2年連続のプラス、包装印刷947億円（同2.7％増）は4年連続のプラスで、建装材印刷164億円（同6.9％増）は3年ぶりにプラスに転じました。一方、出版印刷505億円（同2.6％減）は2008年から17年連続のマイナス、事務用印刷466億円（同2.7％減）とその他の印刷186億円（同2.0％減）はマイナスに転じました。
2024年のコンビニと百貨店免税売上高は過去最高を更新
2024年の小売業界については、大手小売業の販売概況を見てみましょう。
最も売上規模の大きいスーパーの全店売上高は13兆308億円（前年比3.9％減）、5年ぶりに前年を下回りました（日本チェーンストア協会）。全体の7割を占める食料品は、節約志向による購買点数の減少を店頭価格の上昇が補いました。衣料品の動きは鈍く、住関連品はまずまずの動きでした。
コンビニの全店売上高は11兆7953億円（前年比1.2％増）で、4年連続で前年を上回り、過去最高を更新しました（日本フランチャイズチェーン協会）。訪日外国人増、記録的な高気温、生活防衛意識に対応した品揃えや販促施策により来店客数は3年連続のプラスで、平均客単価はほぼ前年並みとなりました。
全国百貨店売上高は5兆7722億円（前年比6.5％増）で4年連続で増加し、コロナ前の水準まで回復しました（日本百貨店協会）。高付加価値品が伸び、5年ぶりに衣料品が食料品を上回りました。インバウンド（免税売上）は売上高、購買客数ともに過去最高を更新しました。
印刷業の生産金額は5カ月連続プラス
2025年の業況を見ると、紙の出版物の推定販売金額は、2025年1月が715億円（前年同月比2.3％減）、2月が891億円（同7.5％減）、3月が1199億円（同4.4％減）でした。
大手小売業の2025年3月の全店売上高は、スーパーが1兆1116億円（前年同月比9.0％減）で12カ月連続のマイナス、コンビニは気温上昇でアイスクリームなどの好調により9994億円（同3.0％増）で2カ月ぶりのプラスとなりました。百貨店はインバウンドが36カ月ぶりのマイナスで、4953億円（同3.1％減）で2カ月連続のマイナスとなりました。
また、日本通信販売協会では業界全体の売上高調査を年1回、調査査対象社を限定した売上高調査を毎月実施しています。業界全体の2023年度通信販売売上高は13兆5600億円（前年度比6.7％増）、直近10年の平均成長率は8.8％で、25年連続のプラスを達成しています。同協会会員企業127社の回答を集計した2025年3月の通信販売売上高は1364億円（前年同月比0.4％減）となりました。
印刷業の生産金額は、2025年1月が267億円（前年同月比0.8％増）、2月が293億円（同0.8％増）で5カ月連続増となりました。製品別に見ると、包装印刷が7.1％増で10カ月連続のプラス、証券印刷が2.4％増で6カ月、建装材印刷が8.8％増で3カ月、その他の印刷が1.5％増で2カ月、それぞれ連続でプラスとなっています。商業印刷は0.1％増、事務用印刷は3.8％増でプラスに転じました。出版印刷は6.3％減で2カ月連続のマイナスとなりました。
JAGAT刊『印刷白書』では、印刷メディア産業に関連するデータを網羅し、わかりやすい図表にして分析しています。また、限られた誌面で伝え切れないことや、今後の大きな変更点は「数字で読み解く印刷産業」で順次発信しています。
（JAGAT 研究・教育部 吉村マチ子）