page2027では、新企画「PRINT×Creator Lab.」（プリント・クリエイター・ラボ、通称：プリクリラボ）を設置する。今回は、なぜこの企画を実施することになったのか、その経緯と概要を紹介したい。
「PRINT×Creator Lab.」（プリクリラボ）とは
プリクリラボは、「表現をつくる人」（クリエイター・デザイナー）の作品を「実現する人」（印刷会社 supported by 印刷機メーカー）がカタチにして、「仕事をつくる人」（理想は発注者、ただ現実的には難しいかもしれないので、ここでは発注権限を持つクリエイターやデザイナーを想定）にアピールし、仕事につなげていく場となるための企画である。技術そのものを紹介するだけでなく、「その技術によって何ができるのか」「どのような表現が生まれるのか」を実物の作品や印刷実演を通じて伝えることが主な目的だ。サンシャインシティの展示ホール内に設置し、両者が共同で制作した作品を展示するとともに参加企業によるプレゼンテーションなども予定している。そして、完成した作品の魅力を来場者に伝えるとともに、作品を持ち帰ってもらうこともできる。その作品がどのようなアイデアから生まれ、どのような技術によって形になったのかという、ものづくりの過程も紹介しながら、作品への思いも感じていただけたらと考えている。
「印刷業はクリエイティブな産業である」というメッセージ
この新企画を立ち上げる際に、特に意識したのは「印刷業は受注産業でも装置産業でもなく、クリエイティブな産業である」ということだ。そのことをクリエイターやデザイナー、さらには発注先となるブランドオーナーにも知ってもらうことを意図している。例えば紙や素材の選定をはじめ、色の再現、特殊印刷、加飾、抜き加工など印刷会社の持つ技術力やクリエイティブな可能性は、異業種の方々にはあまり認識されていないというのが実情であろう。一つのアイデアを具体的な作品や製品へと変える力は、デジタル化の加速やAIの進展によって少なからずの印刷物がデジタルに置き換わった今でも、決して衰えた訳ではない。一方でブランドオーナーのマーケターは全員がマーケティング施策をデジタルで完結させようとしているわけでもなければ、ウェブよりもグラフィックデザインに強い関心を持つデザイナーも存在する。「プリクリラボ」では、クリエイターの作品づくりに印刷会社が参加して、双方が一緒になって新しいものを生み出し、表現するための場を提供すると同時に、来場者やサイトの事前告知に見ていただいた方に対して「印刷業はクリエイティブな産業である」というメッセージをダイレクトに伝えたいと考えている。また、SNSでの発信を通じてpage2027に来場し、その作品を見たデザイナーが、印刷会社の新しい顧客や発注者になってもらうことも目論んでいる。つまりプリクリラボは、クリエイターのためだけの展示でも、印刷会社の技術紹介だけの展示でもない。両者の出会いと共創によって印刷会社の持つ価値を再発見し、新たなビジネスにつなげていくための試みである。
主催者の思いを明確にして来場者に価値を提供
この企画を構想する過程で、参考にさせていただいた2つのイベントがある。その一つが、10月17日から25日までKANDA SQUARE HALLで開催された「TAKEO PAPER SHOW 50『祝と礼―MARK THE MOMENT』」（主催：株式会社竹尾）である（写真2）。18組のクリエイターによる作品展示を通じて紙の魅力や加工技術を紹介するなど、紙とデザインの可能性が多角的に表現されていた。もう一つは、10月28日から30日まで開催された「HORIZON SMART FACTORY 2026 in HIP」である（写真3）。会場では「無人化との共存」をテーマに、印刷・後加工・梱包・運搬に至る生産工程の自動化や、ロボットなどを活用した未来のファクトリーオートメーションが提示された。これらのイベントを取材して改めて感じたのは、「誰を主役に据えるかによって、イベントの見せ方や伝えられる価値は大きく変わる」ということであった。すなわち前者はクリエイターの発想や表現、後者は機器メーカーの技術や生産システムが主役である。そして、イベントの主催者が明確なテーマを設定することで、来場者に新しい発見や体験を提供していた。このことを踏まえ、page2027が取り組むべきことは何かを考えると、以下のことが浮かび上がった。
まず、page展の名称は「pagenation（ページネーション）」に由来しており、編集機能の展示をメインテーマとして、印刷業における印刷前工程のデジタル化の推進およびその啓蒙からスタートしたイベントである。主役は印刷会社であり、作業の効率化によってクリエイターやデザイナーにクリエイティブ力をより発揮してもらうことで、より良い印刷物の制作につなげてもらうことが主な目的であった。
その後、時代とともにイベントの主旨も変わり、印刷機器メーカーが自社の最新設備や技術の紹介を行うために大規模な出展を行うことで、機材展的な色合いも強くなっていった。だが、技術革新が毎年のように起きるわけではない昨今、改めて印刷会社の技術力を機器メーカーがサポートし、さらにはクリエイターの自由な発想を具体的な作品へと昇華させ、その共創のプロセスと成果を見せることが求められているのではないか。そこで、印刷会社の持つ可能性や魅力を業界内外に発信していきたいと考え、「プリクリラボ」を立ち上げることにした。
クリエイターを起点に、印刷業界を活性化させる
現在、page2027に出展する印刷会社や機器メーカーに協力を呼び掛け、具体的な企画づくりを進めている。各社からはデジタル加飾印刷、カード印刷、ラベルや雑貨などへのプリント、アクリル加工、オリジナルグッズ制作といったさまざまな技術やアイデアが寄せられている。一方でクリエイターはグラフィックデザインに関心があることから、SNSでの発信力の高い方々に順次お声掛けしていく予定だ。
また、作品展示だけでなく、実機でのライブデモを通じて来場したクリエイターの作品をその場でカタチにする施策も検討している。そして、この企画で目指しているのは、page2027の一度限りのイベントに終わらせないことである。印刷業界にとって、新たな発注企業やブランドオーナーとの接点を構築することは重要な課題である。だが、最初からそうした企業を展示会に呼び込み、印刷物の発注へとつなげることは容易ではない。そこで、印刷物やグッズなどを自ら企画・制作し、印刷会社にとっても身近な発注者であるクリエイターに注目した。クリエイターとの接点を増やすと同時に印刷会社の技術を知ってもらい、実際に作品づくりを経験することで印刷の魅力が伝わって新しい仕事につながる。まずは「プリクリラボ」で参加企業とクリエイターによる魅力的なコラボレーションを実現し、その成果と反響を次の展開につなげて参加企業・クリエイターの輪を広げながら、継続的な共創の場として育てていくことを目指している。
「なぜ、いま印刷するのか」「印刷だからこそ実現できることは何か」――。
プリクリラボを通じて、こうした問いに対する新たな答えを生み出していく。そして将来的には、page展を象徴する企画の一つとして、印刷業界に新しい出会いとビジネスをもたらすゾーンに成長させていけたらと思う。
（JAGAT 堀 雄亮）