前回触れた「PEST分析（Politics＝政治、Economy＝経済、Society＝社会、Technology＝技術」のほかに「クロスSWOT分析」と「3C分析」を加えた3つの分析手法が代表的なフレームワークである。そこで今回は、後者2つについてサラッと解説してみたい。

自社を取り巻く外部環境を理解するための言葉が、今回取り上げるPESTである。自社の在るべき姿や、ブランディングなどを考えていく際には、同時に社会からの要請も理解しないといけない。その第一歩として、自社を取り巻く環境を把握・理解することが必要であり、そのためのフレームワークがPESTである。

CEPSはDTPの登場前、製版をデジタル化しようとイスラエルのサイテックス社（レスポンス）が開発したレスポンスシステムに始まる。コンピュータの進化の過程と同じく、初期のコンピュータ化はメインフレームに始まり、それがパソコン化していった。