メディアはインターネットが普及する以前、広告を目的としたものと、SP（Sales Promotion：販売促進）を目的としたものとして位置付け、メディアプランニングを実施するのが一般的であった。 ATL とBTL 広告メディアはマスコミ4 媒体（新聞、雑誌、

日本語組版とつきあう　その62

JAGAT主催の第33期 印刷後継者・経営幹部ゼミナールが終了した。修了生の笹徳印刷株式会社　棚橋光彦氏に経験談をいただいた。

企業は、さまざまなステークホルダーと関わり合いながら経済活動を行う。企業のメディアによるコミュニケーションでは、情報の受信者がステークホルダーとなる。企業が活動を続けていく上で不可欠となるステークホルダーは、 ①生活者（顧客）：商品を購入する人や組織、②出資者（株主、金融機関など）：資本を提供する

～中小企業の既存戦力からWebを事業化する5つのポイント」を解説～印刷会社には豊富な顧客とのパイプや信頼関係という財産があります。しかし、何か

メディア分類で、インターネット広告と4マス（テレビ、新聞、雑誌、ラジオ）以外をプロモーションメディアと呼ぶが、この中には折込チラシ、DM、フリーペーパーなど印刷物が多い。

高度情報化社会が到来し、経営戦略の要が「改善」から「革新」へと変化し始め、効果的かつ効率的な情報の受発信が重要視される。経営戦略におけるメディアは、顧客だけではなく投資家も含めたさまざまなステークホルダー（利害関係者）とのコミュニケーションを支える企業価値の源泉となっている。企業の理念や方向性、商品