2016年8月21日実施第46期試験の出題意図と採点結果分析を掲載する。

2016年10月に刊行される『印刷白書2016』について、会長塚田司郎よりご挨拶させていただきます。

企業にとってステークホルダー（利害関係者）は複数存在するが、多くの場合、顧客はその中でも重要視される。 コンタクトポイント 顧客が製品やサービスを購入することで、企業は利益を確保できる。顧客とのコミュニケーションは、企業の継続性を担保するために、不可欠なものとなる。情報を顧客へ

メディアはインターネットが普及する以前、広告を目的としたものと、SP（Sales Promotion：販売促進）を目的としたものとして位置付け、メディアプランニングを実施するのが一般的であった。 ATL とBTL 広告メディアはマスコミ4 媒体（新聞、雑誌、

 

メディア分類で、インターネット広告と4マス（テレビ、新聞、雑誌、ラジオ）以外をプロモーションメディアと呼ぶが、この中には折込チラシ、DM、フリーペーパーなど印刷物が多い。

高度情報化社会が到来し、経営戦略の要が「改善」から「革新」へと変化し始め、効果的かつ効率的な情報の受発信が重要視される。経営戦略におけるメディアは、顧客だけではなく投資家も含めたさまざまなステークホルダー（利害関係者）とのコミュニケーションを支える企業価値の源泉となっている。企業の理念や方向性、商品

今回のJAGAT大会2016では藤原洋氏をお招きし、講演及びディスカッションを行う。氏はインターネットの創世記から、村井純慶応大学名誉教授らと共にインターネットの発展に尽くした方である。